電信柱の陰から見てるタイプの企画術 宣伝会議

映画「ジャッジ！」を観た後、ＣＭプランナーの本ということで読んでみた。ちなみに「ジャッジ！」は妻夫木聡扮するダメＣＭプランナー（草食系）が、大先輩のトヨエツ（ぎんぎら肉食系）扮する売れっ子プランナーに無理難題を押しつけられ苦労する話。本書は「宣伝会議」といういわゆる業界誌に掲載された内幕ものでもあるが、ＣＭという一般人にも馴染みのある内容であるので普通の人が読んでもわかりやすい。著者は数多のスタープレイヤー（佐藤雅彦や箭内道彦の名が挙げられている）に較べ「自分は平凡」「オーラがない」「公立1本」「志を持って入社しなかった」と強調、それがタイトルに表れている。「一橋出て電通ならそもそも普通じゃないのでは？」と文中で宣伝会議編集長に突っ込まれる場面もあるが。ジョージア「明日があるさ」ＢＯＳＳ「宇宙人ジョーンズ」トヨタ「トヨタウン」「こども店長」などヒットＣＭを生み出す発想術。を期待した向きはあっさり肩透かしをくらうが、書かれているのは「平凡な、才能の無い自分」についてばかりである。もっとも、そうやって自分を客観視できるところはすごいし、本人が本当に平々凡々なのか、読者は騙されているのかも知れないが。ともかく力の「入らない」気楽なエッセイである。